Ces dernières années, l’explosion fulgurante de l’e-commerce, des propositions de services en ligne, et de manière générale, du trafic Internet, a contribué à l’émergence d’une toute nouvelle industrie, celle du « fake ». Une tendance qui oblige les consommateurs à redoubler de vigilance. Le phénomène du fake sur les réseaux sociaux ne se limite pas aux followers et concerne directement les influenceurs qui s’avèrent pour certains être fictifs, ou animés par des bots. Les influenceurs fictifs les plus perfectionnés peuvent prendre l’apparence de faux professeurs ou faux scientifiques, et diffuseront des contenus dont l’objet est censé faire figure d’autorité.
Aussi, à l’ère où la notation des prestations et produits constitue une pratique largement intégrée à nos usages de consommateurs, les journalistes Ismaël et Vincent Coquaz dénoncent dans leur ouvrage La nouvelle guerre des étoiles les nombreux trucages et pratiques malhonnêtes exercés quotidiennement.
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