Entouré d’une équipe de psychologues, la marque de bière Coors a conçu une expérience d’un genre nouveau, dont le but est de faire en sorte que ses participants rêvent de leur publicité. La marque n’est pas pionnière dans le domaine, puisque Xbox et Burger King avaient déjà sauté le pas. Mais ces pratiques n’ont pas manqué d’alerter la communauté scientifique. Bob Stickgold, neuroscientifique à Harvard Medical School, dénonce vivement ces initiatives qui « transforment le sommeil en arme ».
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