Dans l’histoire de la communication, la campagne « The Planet Vs. Bolsonaro » est inédite. En effet, pour la première fois, une personnalité publique est la cible d’une campagne, attaquée pour ses actions, ou inactions dans le cas du Président brésilien. L’association AllRise, organisation à but non lucratif, avait précédemment déposé une plainte auprès de la Cour pénale internationale à l’encontre de Bolsonaro, pour crimes contre l’humanité, au motif de son inaction contre le réchauffement climatique et la négation de cet enjeu. Pour appuyer ce geste, un film a également été diffusé au niveau mondial.
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